‘소비’가 늘어야 경제도 성장하고 기업도 매출을 늘릴 수 있다는 것은 상식이다. 이렇게 중요한 소비지만 그것을 만들어 내는 것이 결코 수월한 것은 아니다. 때로는 기존 시장이 포화에 이를 수 있고, 때로는 없던 시장을 만들어 내야 할 수도 있다. 과연 도움이 될 만한 팁은 없을까? 기업들이 소비 수요를 창조해 낸 성공 사례들을 엮어서 그 방법들을 꿰어 본다면 답이 나올 수 있지 않을까? 현대의 대량 소비 시대를 이끌어 온 두 축은 수요 사이드에서 ‘욕망 동기’이고, 공급 사이드에서는 ‘기업들의 혁신’이다. 현대인이 지금 당연한 것으로 누리고 있는 풍요로운 소비 생활동 공급자인 기업들의 존재가 없었더라면 불가능했을 것이다. 이들의 혁신 노력에 의해 일반인들의 상품 수요는 지속적으로 개발되었고 이에 따라 경..
